L’IRRESISTIBILE GUSTO DI SENTIRSI BENE

RAI x ZESPRI

BRIEF

Zespri desiderava raccontare i benefit di prodotto dei kiwi Sungold in maniera divertente e spiritosa, raggiungendo con efficacia il target di riferimento. L’operazione prevedeva il coinvolgimento di due influencer, Guglielmo Scilla (Willwoosh) e Alice Venturi (Alicelikeaudry), in una serie di puntate in onda su Rai. Per questo l’emittente necessitava di ideare un format di branded content all’interno del quale integrare le caratteristiche di prodotto con l’intrattenimento dello storytelling.

SOLUZIONE

Per soddisfare le esigenze del cliente la casa di produzione ha scelto di optare per il format del branded content, sviluppato in una mini serie in diverse puntate. Per questo progetto sono stati ideati i concept creativi ed i copioni di ciascuna delle puntate, che raccontano le vicende di una coppia di amici molto conosciuta sul web: Guglielmo Scilla e Alice Venturi. La loro quotidianità di coinquilini offre lo spunto per raccontare il prodotto, che si va ad integrare con naturalezza nelle loro comiche avventure. I copioni sono stati studiati per adattarsi alle personalità dei protagonisti, per cavalcare i trend del momento e per comunicare in modo efficace tutte le caratteristiche di prodotto. Le puntate sono state ideate e scritte da Runway, prodotte da Gothacom, con la regia di Chris Myrhe.

ATTIVITÀ

CREATIVITÀ
REDAZIONE COPIONI