SCOPRI IL POTERE
DELLA COMUNICAZIONE CON VIDEO SPOT
Devi lanciare un nuovo prodotto sul mercato? Devi rafforzare l’immagine e la notorietà del tuo brand?
In pochi secondi uno spot tv può catalizzare l’attenzione dell’audience e impremere messaggi, ma affinchè uno spot pubblicitario sia davvero efficace, prima di tutto, è fondamentale definire la creatività giusta.
SPOT PUBBLICITARI: COSA SONO?
Lo spot pubblicitario, o spot televisivo, è un breve video orientato alla brand awareness e alla vendita, che promuove un marchio, un prodotto o un servizio.
Ha lo scopo di catturare l’attenzione del consumatore, suscitare il suo interesse e farlo emozionare: attraverso uno storytelling originale fatto di immagini, parole e musica, lo spot tv mira a conquistare lo spettatore grazie ai vantaggi offerti dal prodotto o servizio pubblicizzato.
A COSA SERVONO GLI SPOT PUBBLICITARI TELEVISIVI?
Lo spot TV si posiziona nella fase iniziale del funnel di marketing. Si tratta di un video promozionale che genera consapevolezza e ingaggio verso un prodotto o un servizio.
Gli spot pubblicitari assicurano visibilità al brand e attirano l’attenzione dei consumatori creando una vera e propria connessione emotiva per aumentare le vendite dei prodotti o dei servizi pubblicizzati.
LE CARATTERISTICHE DEGLI SPOT TV
Lo spot tv permette di unire immagini, personaggi, dialoghi e jingle, di giocare con diverse tipologie di format e storytelling. Proprio per questo motivo, per definirne gli ingredienti vincenti, durante il processo di creazione e sviluppo di uno spot pubblicitario, si prendono in considerazione diversi fattori: il target di riferimento, il prodotto che viene offerto, i trend del momento, fino alla possibilità di utilizzare testimonial che facciano da portavoce della campagna in atto.
Inoltre, nella realizzazione di uno spot tv vanno tenuti in considerazione alcuni fattori:
• Creatività originale e funzionale
• Durata breve (circa 30 secondi o meno)
• Buzz ed emozione
• Pay-off distintivo
• Call to action chiara e incalzante
• Memorabilità
COME UTILIZZARE GLI SPOT PROMOZIONALI ?
Quando si parla di spot, la televisione detiene ancora oggi il potere ineguagliabile di rendere autorevole, rassicurante e degno di fiducia il contenuto veicolato.
È però importante tenere a mente come la diversificazione dei canali rappresenti oggi una strategia vincente per la comunicazione e la pianificazione dei contenuti video (e non solo), così come l’unione sinergica tra social media e televisione.
