LIBERTÀ È… LINES è
RAI x LINES
BRIEF
Runway si è occupata dell’ideazione dei concept creativi, dell’individuazione dei talent da coinvolgere e della stesura dei copioni. Ciascuna delle puntate è stata studiata per adattarsi alle personalità dei giovani protagonisti de “Il Collegio”, cavalcando i tormentoni del noto programma tv e sfruttandoli per inserire con naturalezza il prodotto all’interno dello spot. Sin dalla sua prima edizione il progetto ha avuto un’enorme risonanza mediatica sui social media, dando il via a parodie e tormentoni. Le puntate sono state ideate e scritte da Runway, prodotte da Gothacom, con la regia di Chris Myrhe.
SOLUZIONE
Per questo Runway ha ideato una campagna di comunicazione integrata che si è sviluppata su reti tv, stampa, radio e social media, partendo da un concetto tanto semplice quanto rivoluzionario: cambiare le porte ti cambia la casa. Punto focale della campagna sono stati due spot, uno istituzionale ed una dedicato alla promozione “Portamazione”. La forza di questa iniziativa è stata anche data dalla scelta di incidere un jingle musicale che rendesse memorabile il brand ed il nuovo claim di campagna.
ATTIVITÀ
CREATIVITÀ
REDAZIONE COPIONI
