VIDEO CONTENT MARKETING
PER I SOCIAL MEDIA
Sempre più aziende hanno compreso l’importanza della video strategy per i social media.
Il video è infatti lo strumento di comunicazione più potente e perfomante su questi canali (e non solo!), e quasi tutte le piattaforme di social media si sono evolute per accogliere e addirittura privilegiare i contenuti video.
VIDEO PER I SOCIAL: COSA SONO?
I video che vediamo abitualmente su Instagram, Facebook, YouTube, LinkedIn… rappresentano una comunicazione video pensata per raccontare un’azienda o un prodotto a un pubblico, spesso in movimento, la cui attenzione deve essere conquistata, un pubblico che desidera contenuti immediati, coinvolgenti e di facile e immediata fruizione.
Tuttavia, per ottenere dei risultati significativi non basta semplicemente produrre e pubblicare un video.
Il video per i Social deve essere pensato in funzione di una strategia di comunicazione ben precisa, che tenga conto degli obiettivi di marketing, del target di riferimento e, soprattutto, del tipo di piattaforma social scelta.
Ogni piattaforma, infatti, ha caratteristiche sue proprie come tone-of-voice, target e caratteristiche tematiche.
A COSA SERVONO I VIDEO PER I SOCIAL MEDIA?
Per la loro natura eclettica i video per social media possono essere veicolo di molteplici messaggi.
Attraverso il loro linguaggio immediato e coinvolgente possono raccontare l’azienda, i prodotti, i valori, mostrare brevi how-to o condividere le testimonianze di dipendenti e clienti, o semplicemente intrattenere e divertire.
L’obiettivo principale dei video per i social media è proprio quello di aumentare l’engagement e, di conseguenza, ottenere più visualizzazioni e condivisioni possibili. Per raggiungere questo obiettivo, è necessario creare video dinamici e intrattenenti che coinvolgano lo spettatore in prima persona, facendolo sentire partecipe.
LE CARATTERISTICHE DEI SOCIAL MEDIA VIDEO
A prescindere dal contenuto che viene veicolato, nella produzione video per Social Network è fondamentale rispettare la struttura narrativa in modo da renderli efficaci.
La storia raccontata dal video per Social Media deve essere di immediata comprensione, unica e coinvolgente, chiara sin da subito.
Nel video per Social è necessario inserire gli elementi d’ingaggio sia all’inizio che lungo il video per mantenere alta l’attenzione e, soprattutto, rispettare il linguaggio di ciascun canale Media e del target di riferimento di quel canale. Infatti, ad ogni canale Social corrisponde un target specifico, uno preciso tone-of-voice, un formato esatto e una durata ideale.
COME UTILIZZARE I VIDEO PER I SOCIAL?
Dopo un’era dominata principalmente dalla comunicazione televisiva, i social media sono diventati parte integrante e indispensabile nella strategia di un’azienda: oggi è possibile sviluppare interessanti sinergie sfruttando un continuum tra i due canali, andando così a colpire fasce molto eterogenee di pubblico.
Se Instagram è il social network della curiosità emotiva, Facebook è diventato quello dei messaggi semplici e dell’advertising mirato; LinkedIn è la piattaforma dei professionisti e della comunicazione corporate. E poi Youtube, il canale dei video per eccellenza, ideale per how-to e contenuti dimostrativi… Insomma ad ogni canale il suo contenuto ed il suo pubblico.
Per questo quando si crea un video per i social, rispettare le diversità delle piattaforme è essenziale. Pubblicare lo stesso contenuto senza adattare il messaggio al contesto di riferimento non solo rappresenta un’opportunità persa, ma a lungo andare potrebbe anche essere controproducente.
