SEMPLIFICARE LA COMUNICAZIONE
CON UN VIDEO
Nella comunicazione esterna o interna di un’azienda ci sono aspetti che spesso risultano difficili da trasmettere: come funziona un servizio, come svolgere una procedura, come presentare l’azienda a dei finanziatori…
Ed è qui che entra in gioco il video explainer, il cui scopo è quello di semplificare la complessità di un prodotto, servizio o argomento raccontandolo in pochi minuti.
VIDEO ESPLICATIVI : COSA SONO?
I video explainer sono appunto dei “video esplicativi” che permettono di tradurre un messaggio complesso in una comunicazione visiva accessibile ed immediata.
La chiave per realizzare un video explainer efficace è quella di adottare un racconto coinvolgente che tenga alta l’attenzione del pubblico, mentre i messaggi sono veicolati in maniera semplice e chiara in una sequenza narrativa ben strutturata.
Qualsiasi sia l’oggetto della spiegazione, il video explainer ha il compito di lasciare agli spettatori la comprensione del messaggio e il desiderio di fare il passo successivo con un approfondimento o un contatto.
A COSA SERVONO I VIDEO ESPLICATIVI AZIENDALI
I video explainer si prestano a svariati utilizzi nell’ambito della vita aziendale:
• Video per la dimostrazione di prodotti o servizi a clienti, rivenditori, investitori, giornalisti;
• Video di presentazione aziendale durante incontri a fini commerciali, come fiere ed eventi;
• Video di presentazione degli obiettivi aziendali e dei suoi valori, ad esempio in ambito Start-Up;
• Video per la formazione dei dipendenti o collaboratori;
• Video per la comunicazione interna aziendale (come tutorial, manuali, procedure…).
Un elenco – non esaustivo – che aiuta a comprendere le grandi potenzialità di questa tipologia di video.
LE CARATTERISTICHE DEL VIDEO ESPLICATIVO AZIENDALE
La struttura narrativa del video esplicativo copre alcuni punti chiave: il problema, la soluzione, le caratteristiche e i benefici, il funzionamento e una call to action precisa.
Poi, ci sono alcune caratteristiche che sono ricorrenti nello svilluppo di un video explainer:
• Durata indicativa di 2 minuti o meno;
• Messaggi chiari e concisi;
• Tono colloquiale;
• Focus su caratteristiche e benefici;
• Infografica di supporto;
• Call to action specifica.
COME UTILIZZARE IL VIDEO ESPLICATIVI?
Sono molteplici le modalità in cui un video explainer può essere sfruttato, la scelta di come veicolarlo dipende direttamente dall’obiettivo del video.
Può essere utilizzato durante gli incontri commerciali o nel contesto di fiere ed eventi, può essere condiviso internamente all’azienda tramile e-mail o caricato direttamente sul sito web aziendale. Oppure può raggiungere il grande pubblico su tutte le piattaforme ed i punti di contatto online dell’azienda, come ad esempio il canale YouTube, la pagina Facebook o LinkedIn.
