A CREATIVE SOLVER COMPANY
RUNWAY VINCE IL PREMIO ANTEPRIMA AGLI NC AWARDS 2019

  • Posted on 25 May 2019

Il progetto U-Power x Atalanta è un progetto di co-branding sviluppato con il lancio di una fake news nel giorno del Pesce d'Aprile.

Il sodalizio tra i due brand si stringe in questa incredibile notizia: "L'ATALANTA SI ALLENA IN CANTIERE CON U-POWER", una notizia che ammicca alla cultura bergamasca dell'edilizia e all'imminente ristrutturazione dello Stadio di Bergamo.

Alcuni contributi fotografici e video postati dai calciatori protagonisti hanno dato il via ad un'azione di TEASING che ha suscitato scalpore sul web.

La notizia ha raggiunto pagine intere della carta stampata (GAZZETTA DELLO SPORT; CORRIERE DELLO SPORT; TUTTO SPORT; ECO DI BERGAMO)

E' stato realizzato un video che, come un servizio di reportage sportivo, racconta con tanto di inviata, la testimonianza dell'allenamento in cantiere: i giocatori dell'Atalanta si riscaldano in campo tra mattoni e cazzuole, betoniere e pale, seguendo sempre la sicurezza richiesta su un luogo di lavoro e indossando quindi le calzature U-Power. In poco tempo il video è diventato virale sui social.

La viralità del servizio ha dato il via a MEME e GIF, trainati dal tormentone "MATTONE CAZZUOLA" di Papu Gomez.

Tale servizio è stato mandato in onda sulle maggiori reti televisive durante i TG delle principali fasce orarie (TGCOM24; ITALIA1).

Le reaction sono state innumerevoli, dai fan sui social alle testate online di attualità e del settore.

Visto il successo del filmato e dell'iniziativa di comunicazione, il video è diventato uno spot televisivo, in onda sulle maggiori reti tv: Sky, Mediaset, Discovery, Rai.

 

La campagna è stata premiata agli NC AWARDS 2019 con il Premio Anteprima. In questa intervista Francesco Leoni, CEO & Creative Solver di Runway, ci racconta l'importanza ed il ruolo della creatività in questo progetto.

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